La Brand identity o identità di Marca è un concetto del marketing, che prevede che l'identità di un azienda sia solida e chiara affinché il target di riferimento possa riconoscere la marca con semplicità ed allinearla alla brand image (definita come ciò che il consumatore riconosce del brand).
Un brand è reso riconoscibile da una serie di elementi che compongono, nel loro insieme, la brand identity e per questo motivo sono definiti "identity element". Per gestire al meglio tutti gli elementi del brand, l’azienda si dota di un manuale di corporate identity, uno strumento per garantire la corretta e coerente attuazione nel tempo della strategia di identità. Il manuale si rivolge all’interno dell’azienda, al management e ai dipendenti stessi, e all’esterno, verso tutti coloro che, in qualche modo, intervengono nel business del brand.
1 Naming
2 Payoff
3 Logo e colori
4 Vision e Mission
5 Attributi
6 Packaging